Marketing Mix - Philip Kotler, Nancy Lee

Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp tối ưu các hoạt động và đem lại những lợi ích cốt lõi cho doanh nghiệp cũng như cho mục tiêu vì xã hội.

Marketing Mix (Marketing hỗn hợp) à thuật ngữ được dùng để mô tả tập hợp các công cụ tiếp thị mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được các mục tiêu trong chiến lược Marketing của mình.

Trong đó định nghĩa Marketing Mix theo mô hình 4P gồm có: Product (Sản phẩm), Price (Giá cả), Place (Phân phối), Promotion (Xúc tiến). Theo thời gian, mô hình được phát triển thành mô hình 7P - sản phẩm không còn là hàng hóa hữu hình mà là những dịch vụ vô hình và 3P bổ sung bao gồm: People (Con người), Process (Quy trình) và Physical Evidence (Bằng chứng vật lý).

Cuốn sách Marketing mix sẽ giúp các nhà quản lí doanh nghiệp và các nhân viên có được sự chuẩn bị tốt hơn trong việc lựa chọn những vấn đề phù hợp nhất, những đối tác tốt nhất, và những chiến lược marketing hiệu quả nhất, giúp tối đa hóa lợi nhuận của doanh nghiệp đồng thời thực hiện tốt nhất các vấn đề về môi trường, kinh tế và xã hội. Môi trường kinh doanh ngày càng có nhiều biến động và khác biệt, chính vì vậy, các doanh nghiệp luôn cần trong trạng thái sẵn sàng đối mặt cũng như có chiến lược dự phòng để thích ứng kịp thời. Bằng cách áp dụng các mô hình này, doanh nghiệp có thể hiểu rõ về thị trường, khách hàng mục tiêu cũng như đối thủ cạnh tranh để từ đó có thể đưa ra những chiến lược, cũng như các quyết định quan trọng. Với cuốn sách này, bạn sẽ học hỏi được những bài học sâu sắc và đó chính là chìa khóa giúp bạn đạt được thành công.

Về tác giả:

Phó Tiến sĩ Philip Kotler là Giáo sư ưu tú môn Marketing Quốc tế của SC Johnson & Son tại Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern. Được vinh danh là Cha đẻ của Marketing Hiện đại.

Thạc sỹ Quản trị kinh doanh Nancy R. Lee là Chủ tịch của công ty Social Marketing Services, Inc., ở Seattle, Washington, đồng thời là thỉnh giảng viên (cộng tác giảng dạy) môn Tiếp thị xã hội tại Đại học Washington.